爱游戏注册作者：叶柏 “互联网+”的到来，推动了社交与电子商务的结合。社交电商以其较强黏性、互动性、精确用户细分与巨大商业潜力以及较低营销、时间成本迅速发展起来，成为新零售的一种重要形态。随着数字化的发展，内地消费者已经对线上消费习以为常，在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因，这也是社交电商运营专家王天任最近几年一直专注于在微信、抖音等社交媒体开发电商功能的原因。

　　王天任是中国为数不多把奢侈品与社交电商媒体结合的引领者之一，在他的带动和影响下，众多的国际一线奢侈品品牌入住中国“接地气”的社交媒体，通过各种电商营销方式在中国市场获得了品牌的普及，而且受惠于智能手机普及率的持续快速增长，网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势，45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。微信作为国内移动互联网最大的流量入口，也吸引着各大奢侈品牌。因此，在国际一线品牌在中国的推广过程中，王天任功不可没。王天任也早就认识到了，随着中国电子商务的飞速发展，中国的消费者品位、消费习惯以及消费理念早已和过去大不一样，他们的消费习惯代表着全球的先进水准，因此，在助力国际品牌在中国成功本土化落地过程中，王天任会 根据中国消费者对奢侈品的消费观念、购买理念以及购买的入口等，个性化制定出适合中国消费者的电商购买路径，一方面为中国消费者的购物升级作出了更多、更新的努力，一方面为奢侈品客户在中国的成功落地制定了非常具有全局观的实施方案，具体表现为以下两点：

　　首先，作为社交媒体领域的方案策划专家，王天任为一线品牌设计的方案一定是系统的、量身定制的，比如他的电商媒体解决方案不仅仅涉及品牌在中国电商媒体的方方面面，包括推广的路径、产品的分布、线上线下的融合等等，而且为客户制定出一整套进入市场的综合体系，以及进入到中国市场再重新定位后的策划方案。

　　众多一线品牌的客户在美国主流社交媒体软件为Facebook, 以及中国传统网站UR，UV，但是Facebook内容和接口相对单一，UR，UV内容相对严肃，完全不符合新的社交媒体粉丝群年轻化的特点。毕竟当前这些网站所传递的审美、品牌调性都不能吸引当前90后、Z时代的粉丝群的注意力，而很多品牌的线下门店产品数量单一，每个门店对应一定的供货量，不能满足客户购买需求，等问题导致销量下滑，成本运营增大。

　　针对这一现状，王天任抓住一线品牌的特点结合本土化的特征，利用微信小程序、抖音等私域流量的优势，邀请亚洲新晋KOL发声，结合该国际品牌本土明星代言所产生的粉丝效应，实现品牌的传播以及购买效果。针对中国80，90， Z时代年轻人之间短断层明显的现状，王天任还带领团队提出了KOL应适应国情的观点，邀请新一代流量小生及增加小程序游戏互动，等更符合年轻人审美和理念的活动，吸引了更多年轻人的关注，为一线奢侈品牌进入中国“年轻化”定位打下了坚实的基础成功运用于众多一线国际品牌，并被同行效仿。

　　其次，王天任深知在中国社交媒体飞速发展的当下，尤其是伴随着社交媒体触达客户方式的多样化和丰富化，社交电商的形式也要根据当下的变化去不断变迁，于是，在社交电商发展的各个阶段，王天任都能够带领团队为不同品牌制定最新的引领全行业的社交媒体触达客户方案，获得客户认可并成功复制到奢侈品行业。

　　奢侈时尚品牌加速拥抱小程序的背后是社交化购物正呈现爆炸式的增长。社交化购物目前占中国在线%的水平。而在社交媒体时代，一切与场景有关，场景成为影响用户决策的阵地。可以预见，王天任在社交电商的“新赛道”上所做的努力，使得奢侈品智慧零售生态更加繁荣，奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。